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从德国会展业运作模式看我国会展经济发展方向
更新时间:2019-07-01 10:14  作者:  点击次数:97

会展经济,是指通过举办各种形式的会议和展览、展销,带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。

据测算,国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。

我国也在着力培养会展经济,比如“进博会”“广交会”“航空展”“青岛啤酒节”等都在一定程度上成为了知名会展品牌。

总览世界,国际会展业已有150多年的历史。在会展业的过程中欧美一直都是行业发展的领先者,其中以德国表现最为突出,他们在长期发展中逐步形成了会展经济独有的运作模式,这为我国会展经济的发展提供了一些可借鉴之处。

德国每年会举办的国际性展会有130个,参展商达到150万家,参观人士超过1000万。不论是纽伦堡国际玩具博览会还是国际电子消费品展,亦或是柏林国际建筑贸易展等都是国际上耳熟能详的会展品牌。德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。

作为世界一号会展强国,世界著名的国际性、专业性贸易展览会中,约有2/3都在德国主办。按营业额排序,世界十大知名展览中,也有六个是德国的。德国现拥有23个大型展览中心,其中超过10万平方米的展览中心就有8个。德国展览总面积达240万平方米,世界最大的四个展览中心中,有三个在德国。

政府对于会展业的只监管不干涉,促使会展的发展不断壮大,会展可直接主办活动,同时也可以将所有的展会服务委托给各个会展服务实施,这些与会展直接签约,保证了专业化的对接,使得德国会展业中的配套服务能更加专业和细致,这种模式成为德国会展业高度发达的一个重要原因。

与之相比,我国的会展经济尚有明显的不足之处。展会水准较低、未与国际接轨、专业观众少、行业管理缺失等问题都制约着我国会展经济的发展,但是随着政府的重视,会展企业的努力以及参会企业的觉醒,我国会展经济正进入快速的发展时期。

如果想在会展经济上产生实际效果,相信如下几个方面值得经营者好好揣摩。

一、打造会展品牌

品牌是一种无形资产,但是有助于提高观众对展会的信任度和忠诚度,帮助会展经营者收获较高的经济和社会价值。品牌的打造一方面积累于展会的质量,一方面也取决于展会的规模。实力的高低决定了品牌在市场中的竞争地位,从而决定了参展商对会展方的信任度,同时也能较高的满足消费者或专业观众的情感需求,从而进一步形成专业化和规模化。

中国会展业在各城市发展迅速,尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃,形成了"环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部"五个会展经济产业带。这些地区和城市,会展业已经颇具规模,各具特色,各有层次。但是同时一些中小规模城市却呈现出硬件不足,创新乏力的各种问题。

所以能否让会展形成品牌关乎到参展商的数量、有效的观众等重要方面,也是展会经营者的头等大事,因为任何一家和企业都不会贸然参加一个只有一年历史的展会之中。

二、理性经营

会展经济之所以得到政府的大力支持,是因为它不仅本身能够创造巨大的经济效益,而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展,同时能够促进城市的发展,提高城市的知名度和美誉度。而且在市场竞争日益激烈的情况下,这也是企业搜集市场信息、促进产品销售的重要契机。

所以各地会展经济发展如火如荼,就以上海为例,上海每年的会展数量以20%以上的速度递增,是国内会展业最繁荣的城市之一,其特殊的历史背景和优越的地理位置,吸引了大批国内外知名企业和组织进入上海,与之相伴的就是数以千计的会议活动和展览活动。会展行业的大力发展带来的是名利双收红火场面。所以很多非理性投资会盲目进入这一区域,但是会展行业其实是资金投入大、回收周期长的领域,需要的是多年的悉心经营,如果盲目跟风,所带来的的风险不可预期,所以也需要建设者和经营者理性投资,尽心经营。

三、衍生品开拓

会展经济中 ,还有一点值得开拓的就是衍生品市场,衍生品既可以是实物也可以是服务。实物是基于会展品牌所衍生出来的产品,这些产品具备改会展品牌的特有属性,可带动潜在的消费群体也可直接产生消费收益。比如2018年上海进博会中亮相的数十款衍生品也是相当的惹人喜爱的。

同时衍生服务也催生了一大批会展服务商,因为展台的设计、制作、搭建、布置等都具有专业的流程和操作要求,这就形成了会展经济的服务衍生品。宽创最早也是起家于此。但是随着展示需求的越来越多,要求越来越高,展示已经成为一个集文化与科技于一体的新兴市场。

会展业在快速发展之中,不断的寻求新的历史机遇,从区域合作到跨国交流,会展已经成为一种新的组织形式,它提供了多方交流的平台,也撬动了各地现有的资源,在不断发展开放的今天,会展业正在以更加有力的步伐打造更加繁荣的区域经济共同体,更加繁荣的会展经济。

参考文献:

祝荣《从发达国家会展业运作模式看我国会展经济》

朱玉童、何学林《会展,一种新的经济形式》

深圳商报《中国展览业的先转和发展前景》


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